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　　“情绪价值”是2025年消费市场的关键词。不同经济时期，消费群体内心“归属感”与“存在感”出现周期性摆动，背后是经济情绪与社会情绪的多要素叠加

　　文|范昕宇

　　“情绪价值”正成为这个时代的硬通货。2025年，当LABUBU这个露着尖牙的“小怪物”以108万元拍卖价刷新纪录，当泡泡玛特股价年内一度上涨近200%，当年轻人把潮玩挂在爱马仕包上完成“身份反叛”——这已不仅是消费现象，而是一场关于时代情绪的宏大叙事。

　　当“情绪价值”超越实用功能，成为驱动消费市场的核心引擎，其背后暗含着经济周期与集体心理的深刻互动。

　　情绪经济并非从2025年的LABUBU才出现。从20世纪70年代治愈日本的Hello Kitty，到90年代经济泡沫中万代扭蛋机的“塑料安慰剂”，再到Jellycat的“云朵触感”席卷全球——每个时代的爆款IP都是社会情绪的晴雨表。

　　2025年LABUBU代表的“叛逆个性化”与卡皮巴拉推崇的“情绪稳定”同时风靡，揭示出当下消费者在归属感与存在感之间的复杂摆荡：既渴望圈层认同的安全感，又追求个体表达的独特性。

　　据Future Marketing的相关报告，中国情绪消费市场规模预计将于今年突破2万亿元。宜家等跨国企业已调整中国战略，将“情绪价值”植入产品开发核心。企业深刻理解情绪经济的底层逻辑，不仅仅是对市场热点的简单追随，更需捕捉经济情绪的温度变化，从被动响应转为主动洞察。当下的商业竞争已从功能供给的直接比拼，升维至情感共鸣的深层较量。

　　年轻人的塑料茅台

　　2025年关注消费市场的人如果不认识LABUBU，就太落伍了。

　　这个露着一排尖尖的牙齿、一脸坏笑的精灵，是泡泡玛特旗下THE MONSTERS（精灵天团）的核心IP形象。LABUBU由泡泡玛特签约艺术家龙家升（Kasing Lung）创作，于2018年11月推出，是最早与泡泡玛特合作的潮玩IP之一，也是早期泡泡玛特在其经典IP MOLLY之外建立起更多市场认知的重要成员。LABUBU是一个家族，由100多只小伙伴组成。

　　2025年上半年，LABUBU热度持续推高，甚至一度脱销。4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品一经发售，就在全球掀起抢购热潮。不仅国内门店人气火爆，也在美国、英国、?/span>